Анализ успешности Magic: The Gathering: Результаты Hasbro и динамика рынка карточных игр
Компания Hasbro огласила финансовые результаты за 2025 год, и наиболее ярким событием стал выдающийся успех игры Magic: The Gathering (MTG), которая принесла более 1,7 миллиарда долларов — это увеличение на 59% по сравнению с предыдущим годом и лучший год в истории MTG.
Wizards of the Coast, дочерняя компания Hasbro, ответственная за MTG, Dungeons & Dragons и цифровые игровые проекты, достигла рекордного роста на уровне 45% в 2025 году, что в значительной мере способствовало общему увеличению выручки Hasbro на 14%. В то же время другие два сегмента компании — потребительские товары и развлечение — показали снижение на 4%.
Несмотря на то что Hasbro стремится адаптировать свой ассортимент продукции под цифровую модель в ближайшие годы, настольные игры по-прежнему остаются ключевым источником дохода. Таким образом, настольные игры принесли 1,7 миллиарда долларов, составив более 75% общей выручки Wizards в 2025 году. Magic: The Gathering проявила себя как один из самых ярких франчайзингов Hasbro, заработав 1,7 миллиарда долларов и составив свыше 60% от общего дохода компании в сфере игр.
Успех Hasbro в значительной степени объясняется популярностью своих коллекционных выпусков Universes Beyond — карт, основанных на коллаборациях с третьими сторонами. Выпуск карт по франшизе Final Fantasy стал самым продаваемым выпуском MTG за один день, а набор по Avatar: The Last Airbender также признан значительным успехом.
Кроме того, важным двигателем успеха MTG стали запуски Secret Lair — ограниченные издания карт, ориентированные на коллекционеров, которые часто включают альтернативное искусство и уникальные стили оформления. Secret Lair также включает регулярные кросс-промоции с поп-культурой, включая некоторые коллаборации с собственным вселенной Dungeons & Dragons.
Рост популярности карточных игр стал заметен в последние годы, о чем свидетельствует резкий рост цен на вторичном рынке для востребованных карт и наборов. Однако с этой популярностью также увеличилось количество преступлений, связанных с карточными играми; преступники нацеливаются на игровые магазины и коллекционеров, а также совершают мошенничество, чтобы заполучить вожделенные карты.
Анализ рыночных данных показывает, что рынок настольных и коллекционных игр продолжает стремительно развиваться. Согласно данным IBISWorld, общий объем рынка настольных игр в США за последние годы вырос на 12%, и ожидается продолжение этого тренда. Высокая степень вовлеченности и разнообразие предложений, включая культовые и кросс-промоционных наборов, создают конкурентные преимущества для таких брендов, как MTG.
Таким образом, успех Magic: The Gathering служит не только показателем сильной брендинговой стратегии Hasbro, но и сигнализирует о значительных изменениях на рынке настольных игр, что к тому же подчеркивает актуальность векторного переключения от физического к цифровому формату в контексте современных трендов.
